周嘉宁(níng)在(zài)小(xiǎo)说《基本(běn)美(měi)》中描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来(lái)递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下(xià)去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救(jiù)灾物(wù)资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么(me)多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐(lè)节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦(lún)演唱(chàng)会前排vip票也就一千出(chū)头(tóu)……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成(chéng)都草莓音乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现在则(zé)要花(huā)费(fèi)四(sì)五倍的金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几(jǐ)年(nián)前(qián)调查发(fā)现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大(dà)型音(yīn)乐节，单(dān)日成(chéng)本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等在内的(de)硬(yìng)性成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的(de)逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬(yìng)件设备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助各(gè)路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更(gèng)是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观(guān)看(kàn)他们(men)演出(chū)的观(guān)众也在快速(sù)增(zēng)长，音乐(lè)节的(de)票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水平的提高，不(bù)止音乐(lè)节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名(míng)音乐节票(piào)价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票(piào)价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈利却(què)并不常见(jiàn)。据(jù)《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访时透露，“能连(lián)续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空(kōng)的音(yīn)乐节就占了(le)一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入(rù)局(jú)者也越(yuè)来(lái)越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生意经

　　其实主要(yào)还是音乐节(jié)带(dài)来的想(xiǎng)象力(lì)太大了，几万人来(lái)到一(yī)个(gè)地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科(kē)切拉(lā)的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元(yuán)只能(néng)买一张最(zuì)便宜(yí)的(de)入(rù)场(chǎng)门票(piào)，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值(zhí)。在国(guó)内(nèi)，音乐节背后的主(zhǔ)办方(fāng)，不(bù)单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局(jú)音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了第一(yī)届西(xī)部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活(huó)动结(jié)束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐(lè)节(jié)5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的吃(chī)住行，每(měi)人玩一(yī)天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接(jiē)依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报(bào)和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野(yě)心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自(zì)主打(dǎ)造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城(chéng)和(hé)江小白。在票务(wù)平台上，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌(pái)营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻(qīng相遇时间的公式 相遇时间怎么求)消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受(shòu)众群(qún)体(tǐ)其(qí)实和消费品(pǐn)牌们(men)的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下最大程(chéng)度(dù)曝(pù)光。不(bù)过，在(zài)市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品牌的参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说到(dào)底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身辐射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音(yīn)乐(lè)节等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者(zhě)越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响(xiǎng)决(jué)定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力(lì)因(yīn)素(sù)”。同(tóng)时，不少乐队、艺人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同(tóng)样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基于这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音(yīn)乐(lè)节，财(cái)政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利(lì)是靠票(piào)房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来(lái)一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一(yī)这(zhè)个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过(guò)这些(xiē)人群对你的(de)支持(chí)，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节(jié)运(yùn)作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱(luàn)象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到(dào)单日全(quán)价(jià)199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在(zài)谈起音(yīn)乐节的时候，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国外的音乐节(jié)。相遇时间的公式 相遇时间怎么求但事实上，无论(lùn)是(shì)演出的(de)主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐(lè)节已经有足够(gòu)的成长，是时(shí)候把(bǎ)更多(duō)的气力(lì)放在(zài)内容和风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 相遇时间的公式 相遇时间怎么求