周嘉宁(níng)在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟递(dì)来递(dì)去，递到他(tā)这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价(jià)是越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五一”假期(qī)），全国(guó)的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为(wèi)对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出(chū)头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋(qū)势(shì)是(shì)，音乐节(jié)门票的价格在不停的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时(shí)候草莓(méi)音(yīn)乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血(xuè)吧（优先满足购买力(lì)强的(de)人群）。实在(zài)看不起的(de)乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高(gāo)了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以上的大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，单(dān)日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在音(yīn)乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助(zhù)各路独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺(yì)更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多(duō)的(de)关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示(shì)，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音(yīn)乐(lè)节(jié)票价都(dōu)在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的(de)是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连(lián)续(xù)办三年(nián)以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节(jié)就(jiù)占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐节不(bù)盈利，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者也(yě)越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是(shì)音乐节带来的想象力(lì)太(tài)大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最便宜的入场门(mén)票，而(ér)想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就会(huì)产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐节(jié)越来(lái)越多，而各路(lù)品牌(pái)也开始陆(lù)续入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造(zào)了第一(yī)届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸(xī)引了(le)超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本(běn)身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后办(bàn)音乐节的品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上(shàng)，每场音乐节(jié)都有上万人关(guān)注。为何(hé)？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众中连续(xù)三年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流(liú)受众群(qún)体其实和消费品牌(pái)们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能灵(l绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人íng)活(huó)定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体验店，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最(zuì)大(dà)程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有(yǒu)的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释放和加持(chí)是个巨大(dà)的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重(zhòng)流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而流量艺(yì)人(rén)居多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延(yán)期公告，表示(shì)因“不可(kě)抗力”因素影响决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节(jié)等数十(shí)个品牌接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有(yǒu)多大(dà)的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人(rén)张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的(de)持(chí)平甚至盈利(lì)是靠票房，不(bù)是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有(yǒu)一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过(guò)这些人(rén)群(qún)对你的支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平参差绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人(chà)不齐的情况下，音乐节票价(jià)还(hái)在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是正常(cháng)现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单(dān)日千(qiān)元的音(yīn)乐(lè)节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总会对比(bǐ)国外(wài)的音乐节(jié)。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国(guó)内的音乐(lè)节已经(jīng)有足够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更多的(de)气力放在内容(róng)和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人