Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意施为什么读yi什么意思，施怎么读啊。

二.广告(gào)施为什么读yi什么意思，施怎么读啊设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé施为什么读yi什么意思，施怎么读啊)视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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