周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继续(xù)递了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在(zài)运送(sòng)洪(hóng)水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎(zěn)么会有那么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不完(wán)全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单(dān)日票价已经(jīng)站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么好挣(zhēng)上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年(nián)一个(gè)很明显的趋势是，音(yīn)乐节门(mén)票的价(jià)格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节为例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五倍(bèi)的(de)金额才能买到(dào)。上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表>

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这(zhè)两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越(yuè)高了(le)。北京商报记者几年(nián)前调(diào)查发现，万人以下的(de)小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日(rì)成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面(miàn)，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随(suí)着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了(le)大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演出的观(guān)众(zhòng)也在快速(sù)增长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济水(shuǐ)平(píng)的提(tí)高，不(bù)止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的(de)门槛都在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐(lè)节票价都在(zài)数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人(rén)意(yì)料的是，即便票(piào)价越卖越贵(guì)，音(yīn)乐节盈利(lì)却并不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也曾(céng)在第一(yī)财(cái)经采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得火热，入(rù)局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要(yào)还(hái)是音乐(lè)节带来(lái)的想象力太(tài)大了，几万人来到一个(gè)地方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域(yù)，最少(shǎo)要花(huā)费(fèi)929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加(jiā)音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及饮品等也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的(de)是(shì)，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到(dào)一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地(dì)产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节(jié)，在(zài)“十(shí)一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包含(hán)所(suǒ)有的(de)吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费(fèi)500元(yuán)，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关(guān)产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方(fāng)热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心(xīn)”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一(yī)前后办音(yīn)乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的还(hái)是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连(lián)续三年占(zhàn)比超(chāo)过(guò)76％，其中(zhōng)又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌(pái)们的(de)目标受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在线上铺设(shè)自(zì)有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验(yàn)店，以及(jí)在(zài)音乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌(pái)的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌(pái)自身辐(fú)射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均因演出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起(qǐ)了(le)一(yī)定争议，而流(liú)量艺(yì)人(rén)居多(duō)也就意味(wèi)着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局(jú)者(zhě)越来越(yuè)多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表>

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节(jié)却(què)扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发(fā)布延期(qī)公告(gào)，表示因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)”因素影响决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗(kàng)力”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成了卖(mài)不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业(yè)，所有的(de)前提都基于(yú)这个音乐节对(duì)观(guān)众(zhòng)有没有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的(de)话，那(nà)未来一(yī)定(dìng)是(shì)不靠(kào)谱的。万一这(zhè)个赞助没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群(qún)的话(huà)，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不(bù)齐的(de)情况下，音乐(lè)节票价还(hái)在(zài)狂飙(biāo)，卖(mài)不动了(le)属(shǔ)实是(shì)正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批判单(dān)日(rì)千元(yuán)的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价(jià)压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能(néng)不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事(shì)实上(shàng)，无(wú)论(lùn)是演(yǎn)出的主题理念打造还(hái)是艺(yì)人资源(yuán)，国内(nèi)都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已(yǐ)经有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时候把更(gèng)多的(de)气力放在内容(róng)和风格的打磨上了。