Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yò拙荆是什么意思，拙荆是什么意思ng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯拙荆是什么意思，拙荆是什么意思片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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