“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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