Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论(自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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