“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(s穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼hǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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