Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。湖南省国土面积多少平方公里,人口有多少万，湖南省国土面积和人口是多少p>

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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