既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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