今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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