既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从均码一般是什么码，均码一般是什么码数供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元均码一般是什么码，均码一般是什么码数(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，均码一般是什么码，均码一般是什么码数电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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