唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写5次(cì)出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三(sān)四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大(dà)量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠(kào)庞大的(de)用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续(xù)32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现(xiàn)金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司(sī)成立(lì)12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名(míng)挚(zhì)文集(jí)团，将(jiāng)产品与公司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少(shǎo)加班，在(zài)陌(mò)陌(mò)工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过(guò)，领(lǐng)导就不(bù)可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度(dù)奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一(yī)位(wèi)员工发(fā)一(yī)台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当地(dì)近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日(rì)子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也(yě)要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公司内部发起三次创业mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系列举措(cuò)，打消了(le)他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见血(xuè)地(dì)指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一(yī)起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么(me)几年我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外实属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要打上(shàng)一(yī)个问mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推(tuī)出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较(jiào)发(fā)达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上(shàng)线了(le)一款功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同(tóng)类(lèi)竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部(bù)员工(gōng)透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的(de)症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如(rú)此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市(shì)场下载(zài)及(jí)活跃用户(hù)规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司(sī)出海产品的优先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花就被放(fàng)弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场还没有到一个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩(yán)面前(qián)的(de)，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必(bì)须(xū)加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才有可(kě)能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝(jué)境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和(hé)调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物(wù)均为化(huà)名）

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