很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhon再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活e SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活